Todas las marcas buscan tener un diseño que las identifique y las separe de su competencia de una manera efectiva e inmediata, Bentley ha logrado exactamente eso desde hace varios años, en gran medida gracias a SangYup Lee, de origen coreano, quien era el responsable de diseño exterior en Bentley, pero a partir de junio de 2016 se convertirá en el nuevo vicepresidente de diseño de Hyundai.
Lee, graduado del departamento de escultura de la Universidad de Hongik y del Art Center College of Design de California, inició su carrera en Pininfarina y el estudio de diseño de Porsche, pasando en 1999 a General Motors donde diseñó los conceptos para el Chevrolet Camaro y el nuevo Corvette Stingray. Tras estos trabajos dio el salto a la división americana del grupo Volkswagen como jefe de diseño de Volkswagen, Audi, Porsche y Lamborghini. Finalmente, en 2012, se convirtió en el jefe de diseño exterior de Bentley.
La casa coreana indicó que el diseñador será el encargado de marcar el rumbo estético de la casa coreana, definiendo no sólo la línea exterior de los próximos Hyundai y Genesis, sino también el diseño interior con la introducción de nuevos materiales, acabados y colores.
